Povestea Rituals a început cu 25 de ani în urmă, într-un subsol din Amsterdam, cu un mic grup de prieteni uniți pentru o misiune simplă: să transforme rutina zilnică în momente pline de sens, acordând mai multă atenție micilor plăceri ale vieții. Există pretutindeni, așteptând să fie descoperite. Acele momente mici pe care avem cu toții tendința de a le ignora, însă care au, de fapt, puterea de a da frumusețe unei zile. Rituals consideră că o mai bună conștientizare a acestor momente este esențială pentru o viață mai fericită și mai împlinită.